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来源：火狐网页版 发布时间：2024-04-17 18:12:59
在经历了2014年市场低迷和2015年下滑之后，2016年上半年洗衣机市场虽然仍持续下滑态势，但总体走向渐稳。国家供给侧改革的深入实施和市场消费升级的持续加速，令新消费不断孕育成长，对缓解经济下降带来的压力起到了非消极作用，在如此市场环境带动下，洗衣机市场“内外兼修”，结构优化、技术创新为市场带来希望，可谓机遇与挑战并存。
有数据表明，目前市场上滚筒洗衣机的销售额占比已超越六成。在中怡康白电事业部总经理魏军看来，通常概念中，滚筒洗衣机代表中高端产品，市场占有率中滚筒的比重持续扩大，正说明市场结构向高端演进，产品结构升级步伐加快，洗衣机均价呈现向上趋势。
与此同时，中怡康品牌中心总经理左延鹊在《市场转型升级 产品才是硬实力——2016年1-5月洗衣机市场分析》报告中也提到，随着洗衣机市场保有量趋向饱和，市场已由增量走向存量，替换型需求成为主导，品牌结构相对来说比较稳定。变则通，产品才是硬实力，产品结构升级成为洗衣机行业发展的主线，高端化、大容量、变频、智能是洗衣机产品升级的方向。
多方向汇于一点，滚筒洗衣机的市场占有率不断攀升，正逐渐取代波轮洗衣机的行业主导地位，受到瞩目。中怡康认为，对比波轮洗衣机，滚筒洗衣机或许优势更为突显。
行业专家认为，目前替换型需求正成为市场的主要需求。在年轻花钱的那群人规模逐步扩大的当下，个性化、多元化产品内容日渐凸显，扶摇直上。而唯有创新供给才能激活和满足多层次个性化的消费需求，同时拉动经济稳步的增长、助力洗衣机产业转型升级。创新供给方面，滚筒洗衣机颇具实力。
纵向对比近几年的洗衣机销售量数据显而易见，滚筒洗衣机销量正不断攀升。中怡康监测多个方面数据显示，2016年滚筒零售规模为961万台，同比2015年，增幅达17.9%，占市场比例28.9%。而波轮洗衣机的零售量份额从2015年51.1%下滑到46.8%。可见，滚筒洗衣机正逐步替代波轮洗衣机占据市场主导“宝座”。
中怡康认为，滚筒洗衣机的销量主要有两个来源：新增需求和更新需求。行业专家觉得，滚筒、变频、大容量是洗衣机产品转型的主要流行趋势，而健康、自清洁、智能、节能、烘干、一机多筒等是同时附加在三大主要流行趋势上的产品卖点。显然，在节水和健康洗护上滚筒洗衣机表现突出，优势尽显。
中怡康推总多个方面数据显示，目前市场上洗衣机的保有量为3.9亿台，其中滚筒0.6亿台，波轮2.2亿台，滚筒洗衣机时代正在逼近。
刚才也提到，大容量作为洗衣机产品转型的三大主要流行趋势之一，受到企业重视。而目前市场上大容量在品类选择上也趋向滚筒洗衣机，这令波轮洗衣机望尘莫及。
中怡康线个型号，其中8KG及以上波轮104个，比重为27.7%，滚筒117个，比重为51.8%；2016年1-7月，这一比重，波轮为49.8%，滚筒为80.8%。数据表明8KG及以上型号，滚筒的投入型号及比重都优于波轮产品，显然，大容量洗涤功能更靠拢于滚筒洗衣机。
此外，厂家对容量段的关注度也发生了转移，中怡康线.0-9.9KG投入型号25个，2016年同期，8.0-8.9KG投入型号109个，9.0-9.9KG投入型号49个，8KG型号数量增幅为45.3%，9KG产品型号投入96%，增幅远高于8KG产品，显示厂家的重心慢慢的开始向9KG滚筒倾斜。
时下，“大容量+滚筒洗衣机”已成为了洗衣机产品转变发展方式与经济转型的一个方向，而此方向也正迎合了消费者日益挑剔的产品需求，在保证大容量的同时，带来洁净洗护和节能节水，直击用户产品痛点，受到市场青睐。
在变频功能上，中怡康白电负责人魏军表示，目前洗衣机市场已进入回归本质的竞争时期，定频洗衣机的市场占有率将迅速缩小，变频技术已成为各大品牌洗衣机产品的标配功能。
值得一提的是，变频功能在洗衣机上的运用大多数表现在两个方面：降低噪音；加强对内筒旋转方向及速度的操控。据悉，变频洗衣机主要是采用变频电机得以达到降噪、控方向、控速度的完美效果。在变频洗衣机启动的时候会以低速启动，先将衣物打散，然后再调整转速。同样，在洗涤过程中，也会根据自身的需求来适时调整转速，以确保有着更好的清洁衣物效果。也正因如此，变频洗衣机在洗衣功耗方面，耗电量更低一些。同时，还具有不错的节水效果。
中怡康认为，较之于波轮洗衣机，如此独具优势的技术在滚筒洗衣机上能得到更好地体现，所以变频功能基本成为滚筒洗衣机的一个标准配置。
不仅如此，变频功能的成本对载体的要求也相对严格，滚筒洗衣机有更高的溢价能力，这也成为变频功能选择滚筒的原因之一。
中怡康线月，变频滚筒零售量同比增幅为40.0%，零售额同比增幅24.7%，而变频波轮的零售量同比增幅为-6.9%，零售额同比增幅为-8.7%。可见，市场表现上变频滚筒洗衣机更为亮眼，深受消费者喜爱。
进入2016年以来,洗衣机市场在持续加码产品转变发展方式与经济转型的同时,细分化市场也迸发出新的活力,不断朝着智能、健康的多元化趋势发展。其中，智能化表现更是尤为突出，让洗衣机更智能成为诸多家电厂商产品升级的方向。
市场调研多个方面数据显示，单机智能洗衣机市场规模保持了年均50%的增长，而这一增速有望在未来几年继续扩大。从今年下半年开始，洗衣机新品在功能按键上增加了智能柔洗、智能投放等设计，为洗衣机市场增添了新鲜血液。在中怡康看来，智能功能在洗衣机产品上的体现主要体现在两个方面，其一是WIFI功能，另一个是智能投放功能。
中怡康监测多个方面数据显示，2015到2016年，带有这两个功能的洗衣机增幅明显。其中，WIFI智能型号增加165个，占新增智能型号的比重为80.9%，零售量同比增幅640.0%；自动投放型号增加81个，占新增智能型号的比重为39.7%，零售量同比增幅49.4%。而在洗衣机品类上，智能波轮新增型号比重为32.4%，零售量同比增幅84.8%；智能滚筒新增型号比重为67.6%，零售量同比增幅123.1%。由此可见，WIFI智能洗衣机的增幅远高于自动投放功能洗衣机，滚筒洗衣机在智能上的表现要优于波轮洗衣机。
对比这两个功能在滚筒和波轮的选择上或许更为直观，2016年1-7月，99款智能波轮型号中，65款具有WIFI，39款有自动投放功能，而179款智能滚筒型号中，116款具有WIFI,106款有自动投放功能，43款二者兼具。不难看出，相对于WIFI，自动投放功能对洗衣机的要求更高，因此也更偏向于加载在滚筒洗衣机上。
2016年上半年受宏观经济形式和市场需求不足等因素的影响，洗衣机行业受到严峻挑战，在左延鹊看来，洗衣机市场短期内难有太大改善，但市场商机尚存。中怡康预计，洗衣机市场2016年全年市场规模将达到579亿元，同比下降4.0%。
在笔者看来，洗衣机市场上半年规模变化不大，增长幅度十分缓慢，洗衣机正处于存量市场状态，这也正意味着市场结构调整、产品结构升级势在必行。伴随着中产阶级消费群体规模的持续扩大，洗衣机市场结构将向高端演进，滚筒洗衣机作为中高端的代表产品，市场比重将持续扩大，滚筒洗衣机时代悄然来临。